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亿健布局场景生态圈:椭圆机、动感单车成健身器械新宠 [复制链接]

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发表于 2020-6-28 14:40:58 |只看该作者 |倒序浏览
  时间进入到二十一世纪之后,随着经济的快速发展和健身意识的逐渐增强,中国也开启了全民运动的步伐。在这样的背景之下健身房模式开始在市场上开始崭露头角,并且在随后的十年里迅速形成异常火爆的新型业态。于是催生出许多大家曾经都很熟悉的场景:以写字楼白领人群为核心的中产人士争相办卡,私教逐渐专业化技能化证书化,健身器械包括服务设施不断升级,连锁品牌覆盖商mall及小区周边……
  
  随着科技的进步,人们对于健身需求也开始升级到智能化时代,而在这一理念之下甚至孵化出“健身房社交”这样的新交友方式,足可见新的运动概念所带来的庞大的产业链效应。如此的时代背景之下,意味着单纯的健身运动,以及单纯的运动器材已经无法满足当下人们的需求,于是新的健身场景生态已经成为产业的未来发展方向。
  
  一、运动器械使用率的新变化,跑步机已非健身房最爱?
  
  无论健身房业态如何丰富衍生,最基础也是最核心的健身需求依旧是它存在的主要意义,毕竟大部分人都是想要通过健身房提升自己的身体机能、改善健康状态的。在以往,常去健身房的人可能都会发现一个现象:面对琳琅满目的健身器械,跑步机永远是最受欢迎的那类,其余器械相较使用率则低许多。
  
  然而如果最近还经常去打卡,你可能会发现:除跑步机外,动感单车和椭圆机的使用率不知不觉已经上升很多,资深健身网友kevens坦言:比起跑步机,现在更喜欢使用椭圆机健身,轻松实用完全不伤膝盖;而如果想要来一场酣畅淋漓的体能运动,挥洒更多汗水,那一定会首选动感单车。
  
  在健身房中,如同Kevens这样的选择并不是小概率,掌握到用户健身需求偏好变更的趋势后,不少健身房也相应增加了椭圆机和动感单车的数量,以满足更多客户的使用需求。而从消费客户的原因出发,抽样调查显示之所以会有器械选择偏好变更,主要也是基于这两个品类方便简单的操作体验以及相比跑步机单一的跑步功能外,能够让运动体验更加丰富。
  
  二、运动器械的黑马,椭圆机和动感单车成健身新主流
  
  据百度数据显示,从2020年5月份开始,椭圆机和动感单车的搜索指数全线上涨,双双超过跑步机的搜索指数,其中椭圆机的搜索指数远高于跑步机,大约是其1.5倍。
  
  数据是窥探事物本质最为客观的论据,尤其网民的主动搜索行为习惯更是直接体现了这类产品在用户客群心中地位的上升和对其认知度的渴求。从百度数据来看,椭圆机和动感单车两大单品如此高的搜索数据并非偶然情况,已经有了一定周期内较为稳定的沉淀和积累,随着在用户心中普及度和认可度的提升,日后这块数据仍有上涨空间。
  
  另外跑步机行业销冠品牌亿健近段时间的行业调研数据及销售咨询也显示:椭圆机和动感单车的销售空间巨大,用户兴趣度颇高。
  
  无论是从健身房器械偏好转变的现状分析,还是从百度大数据包括亿健品牌的论证来看,无一例外都论证了一个事实——或者说未来趋势:椭圆机和动感单车两个品类正以强劲的姿态成为运动健身器材领域的“黑马”,也预示着这一行业领域于产品端未来的新方向。
  
  三、增长背后有因可循,亿健:回归在家运动需求
  
  任何事物的增长都是有因可循的,椭圆机和动感单车也不例外。深耕家用商用运动器械领域十五年,且在跑步机行业多年稳居销量第一的品牌亿健对此作了深入的研究分析,归根究底是因为在家运动需求的飞涨带来的产品偏好变化。
  
  因为年初的疫   情影响,国民一方面提升了健康意识的同时还对免疫力的提升需求无限放大;另一方面由于无法出门只能选择家用器械在家运动,导致了多元化的运动场景开始变得狭窄起来。当然,即使没有疫   情在家运动的趋势其实也已经在逐渐凸显:健身房主流人群-职场中产由于工作强度等原因,时间严重碎片化导致鲜少能坚持打卡健身。而久坐造成的肥胖、颈椎等各种职业病大肆频发,还有一部分人群只能称之为轻度健身爱好者,比如“开车一小时,运动半小时”那种。
  
  因此从市场到用户都彰显出同一个趋势:回归在家运动需求。在家运动的好处毋庸多说:节省出行时间在家悄悄变美,变健康是最核心的诉求。当然,在家运动和健身房运动并不矛盾,运动是时刻的,当时间宽裕自然可以选择健身房中挥汗如雨,当时间被压缩,若能在家完成健身需求也不失为好的方案。
  
  四、椭圆机和动感单车因何被宠爱?亿健布局场景生态圈即见答案
  
  那用户为何偏爱椭圆机和动感单车这两个品类呢?亿健在布局场景生态圈的过程中,通过各项市场和消费者的动向研究分析给出了答案。
  
  亿健品牌最初进军的是跑步机市场,然而随着用户需求的不断提升及数字化智能化的技术升级,打造场景品牌,通过数据联动构建家庭运动生态圈是亿健的未来发展方向。而这两款单品也是除跑步机外,亿健主要发力的产品。概括来说,这两款单品都有三个共同特点,分别是高效减脂,安全静音,不占空间。除此之外,椭圆机另有高适配度的特点。
  
  先说高效减脂,动感单车顾名思义就是燃脂神器,通常骑不到多久就会大汗淋漓。拿亿健D8动感单车来说,定制的专属课程可以让用户跟着明星私教一起踩踏,享受更燃的骑行快感,狂甩卡路里。而椭圆机通常又称太空漫步仪,亿健主打的T5椭圆机燃脂效果非常棒,集跑步机、动感单车、踏步机三机一体,快速减脂不在话下,这两款机器都搭配了专属私教课程,减脂高效,在家即可轻松完成。
  
  再来就是安全静音,用户在家运动都会担心声音过大影响家人和邻居,再加上因为没有专业人士,所以机器的安全设计也很重要,亿健的产品充分考虑到了这一点。D8动感单车告别摩擦式阻力系统,采用八档阻力调节,静音磁控骑行的时候非常安静,另外飞轮全包的设计避免了意外伤害,非常安全。T5椭圆机采用大惯性飞轮设计,安全护膝又静音,都是在家运动的优秀机器代表。
  
  第三就是不占空间,城市的寸土寸金决定了大部分人的居住空间相对有限,因此占地空间是很多用户在家运动必考虑的因素之一。拿亿健动感单车和椭圆机来说,D8 展开尺寸仅为1130*436*1160毫米,而T5展开尺寸为1230*635*1550毫米,不仅身量够小,而且轻松移动方便省事。
  
  另外亿健T5椭圆机的高适配度也从另一个角度论证了椭圆机成为增长NO1的原因。T5双把位设计,1.75倍HED高效传动以及踏板的贴心防滑设计都达到了椭圆机的顶级配置,而简单易上手的特点完全不挑人,一家老少都能使用,买回一台椭圆机家用,相当于全家人可以一起轻松锻炼,适配度相当高。
  
  五、亿健618“在家乐享轻运动”,让你爱上在家运动
  
  运动的好处有很多,基于当下大部分职场人工作生活节奏紧张的情况下,为了避免轻度健身或无法健身导致的健康问题,亿健于2020年的618活动中提出“在家乐享轻运动”品牌主张,号召大家利用下班后在家的碎片化时间进行轻运动,即“更轻便的机器,更轻瘦的体重,更轻松的收纳,更轻快的生活”。轻运动概念的提出更符合当下白领人群的需求,在快节奏的工作生活状态之下,更科学、有效地追求更健康的运动生活方式。
  
  在亿健的“乐享家中轻运动”概念当中,只需要每天一点点时间、针对性使用健身器械、长久坚持形成运动习惯,就能形成良好的个人健身形态。在这个场景生态圈当中,亿健不仅仅生产跑步机、椭圆机、动感单车等运动器械,同时在大数据方面将这些机器与体脂秤、亿健专属APP三机互联打造运动数据互通模式,定制生成每天的运动强度和运动时间,从而保证每一天都能维持一个元气满满的身体状态。
  
  不怕身材走样的健身房尴尬,不担心离健身房太远,更不担心公共设备的花样细菌,这是家庭健身所带来的方便和快捷。而在亿健的家庭健身场景生态圈所当中专注于更有效地使用家用运动器械,更科学、更全面、更立体地进行运动健身,真正达到锻炼身体、增强体质的目的。
  
  省时省力不尴不尬,分分钟爱上在家运动。所以,在家运动,现在就开始吧!
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